Grupy Robocze IAB Polska

E-mail marketing
E-mail marketing jest formą marketingu bezpośredniego wykorzystującą pocztę elektroniczną jako narzędzie komunikacji. Jest jednym z najczęściej wykorzystywanych narzędzi marketera, ze względu na efektywność kosztów, elastyczność przekazu i doskonałe możliwości dotarcia do użytkownika. Nasi eksperci pracują obecnie nad opracowaniem raportu o e-mail marketingu w Polsce.

Brand advertising online
Do głównych celów jakie zostały wyznaczone przez grupę należą: szeroko rozumiane promowanie reklamy brandingowej online poprzez dostarczanie rynkowi przykładów skutecznych działań wizerunkowych, a także badań potwierdzających tą skuteczność oraz ułatwianie prowadzenia działań brandingowych online poprzez tworzenie standardów. Celem Brand Advertising jest utrwalanie w świadomości konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki, a także kreowanie wrażenia, iż marka firmująca dany produkt lub usługę posiada pewne unikalne cechy czyniące ją wyjątkową. Grupa robocza „Brand Advertising” ma za zadanie wypracować standardy i dobre praktyki w zakresie wykorzystania narzędzi e-marketingu do realizacji tych długofalowych celów.

Marketing w wyszukiwarkach
Rynek wyszukiwarek jest obecnie jednym z najdynamiczniejszych a jego wartość osiąga ogromne kwoty. Prace grupy pomogą marketerom poruszać się po rynku wyszukiwarek, dostarczą niezbędnych informacji – umożliwiając sprawne i efektywne konstruowanie kampanii. W sekcji „pobierz” znaleźć można opracowane przez grupę opisy etycznych i nieetycznych działań SEO.

Agencje interaktywne
Grupa skupia przedstawicieli firm zajmujących się budową wizerunku firm w Internecie na zlecenie klientów. W sekcji dokumentów do pobrania już niedługo będzie można znaleźć materiał dotyczący dobrych praktyk reklamowych w Internecie, opracowanych wspólnie przez agencje interaktywne zrzeszone w IAB oraz dokument opracowany we współpracy z SAR - stowarzyszeniem agencji reklamowych w Internecie.

Performance marketing
Marketing afiliacyjny jest idealnym partnerem dla sprzedawców online, działając jak wirtualny zespół sprzedaży, którego pracę oparto wyłącznie na prowizji. Polski rynek wymaga lepszej edukacji w tej kwestii, tym bardziej, że rynek ten rośnie w ekspresowym tempie. Opracowywany przez grupę „przewodnik marketera” pomoże firmom poprawnie zaplanować kampanie.

Społeczności internetowe
Dynamiczny rozwój społeczności internetowych wskazuje na zmianę postrzegania Internetu jako medium. Era Web 2.0 to czas gdy do głosu dochodzi nowa generacja osób korzystających z Internetu. Ci użytkownicy doskonale orientują się w zasobach sieci, potrafią ją tworzyć i dzielić się wiedzą online. Prace grupy mają pomóc marketerom w interakcji z tą społecznością.

Reklama behawioralna
To nowa grupa, utworzona niedawno w strukturach IAB. Targetowanie tą metodą pozwala dotrzeć do ściśle zdefiniowanej grupy odbiorów - co sprawia, że reklama jest skuteczniejsza, będą przy okazji przydatnym doskonałym źródłem informacji dla użytkownika. To sprawia, wydatki na reklamę z zastosowaniem targetowania behawioralnego ciągle rosną.

Gry w marketingu
Najdynamiczniej rozwijająca się ostatnimi czasy gałąź marketingu, tak, gra to nie tylko zabawa, to zadanie dla dynamicznych reklamodawców. Długi czas kontaktu z marką, nieinwazyjne formy reklamy, spędzanie miłego czasu z otoczeniu znanych produktów – tym jest właśnie wykorzystanie gier w marketingu. W grupie roboczej optymalizujemy i standaryzujemy działania związane w wykorzystaniem gier i ich otoczenia do skutecznych działań marketingowych, nasze działania nastawione są na rozwój całej branży związanej z grami reklamowymi, reklamami In-game oraz społecznościach opartych o gry.

Video
Czym spowodowany jest ogromny wzrost zainteresowania video reklamą w Internecie? Video online umożliwia precyzyjne targetowanie przekazu i przekazanie wielu treści, obrazu i dźwięku - w formie, do której jesteśmy przyzwyczajeni przez telewizję. Wraz z rozwojem systemów ipTV, reklama video staje się tym, co każdy marketer powinien widzieć w swojej kampanii.

Technologie
Nowoczesny marketing nie może się obyć bez technologii zarządzania projektami. Dlatego celem powstania grupy jest praca nad najważniejszymi zagadnieniami dotyczącymi całego procesu projektowania i wdrażania aplikacji.Główne zadania to edukacja rynku nt:
- Etapów wzorcowego procesu projektowania, wdrażania i utrzymania aplikacji,
- Sposobów rzetelnej oceny czasu i kosztów realizacji projektów,
- Wagi analiz przedwdrożeniowych, specyfikacji technicznych, umów utrzymaniowych i serwisowych,
- Efektywnej komunikacji między klientami a firmami realizującymi projekty.

WOMM
Marketing szeptany WOMM (Word of Mount Marketing) – buzzmarketing to grupa zajmująca sie promocją działań marketingowych umożliwiających i prowokujących przekaz informacji o produktach, usługach I markach miedzy konsumentami.

Mobile marketing

Adserwery
Adserwery -  to grupa, w której zajdują sie dostawcy oprogramowania adserwrowego czyli technologi do zarzadzania reklamą w internecie.To bardzo ważne oprogramowanie pozwala portalom i wydawcom internetowym dokłdnie targetować reklamę i mierzyć jej efektywność dlatego celem tej grupy jest budowanie standardów mierzenia reklamy, Budowanie wizerunku tego segmentu oraz edukowanie rynku. Jest to rynek bardzo dynamicznie rozwijający się a możliwości targetowania reklamy, jej mierzenia i optymalizacji kosztów są coraz bardziej zaawansowane.

Wszystkie osoby chcące uczestniczyć w pracach grup roboczych, proszę o kontakt:

Patrycja Sass - Staniszewska

mail: psass@iab.com.pl