Rok 2009 dobiega końca, jest to więc dobry okres na rozpoczęcie podsumowań. Kolejny raport interaktywnie.com - pt. "Media Online", zajmuje się analizą mediów internetowych, ich potencjału marketingowego oraz zmian, jakie zachodziły w sieci w ciągu ostatnich miesięcy. IAB Polska jest patronem raportu.

Potwierdził się fakt, że internet rośnie w siłę i już żadne inne medium nie jest w stanie powstrzymać tego marszu w kierunku dominacji. Cały rok 2008 zamknął się dla globalnej sieci 33 proc. wzrostem – największym w porównaniu z prasą, radiem i telewizją. Danych za 2009 rok jeszcze nie ma, ale prognozy CR Media Consulting S.A. mówią o dalszym, choć wolniejszym niż w 2008 roku wzroście – ma on wynieść około 16 proc.

Ostatnie miesiące, które upływały pod znakiem kryzysu, to również czas weryfikacji modeli biznesowych domów mediowych, klientów, ale również i wydawców. Niższe, niż pierwotnie zakładane poziomy budżetów przeznaczonych na sieć wpłynęły na zaostrzenie walki o pieniądze klientów. Domy mediowe skupiały się przede wszystkim na uatrakcyjnianiu swojej oferty, odpowiadając na zgłaszane przez klientów potrzeby, które dotyczyły m.in. weryfikacji efektów z przeprowadzonych działań.

Kolejny trend ostatnich miesięcy to upowszechnienie się targetowania behawioralnego, które z niszowej usługi, jaką początkowo było, przekształciło się w element kampanii, o który pyta już coraz więcej reklamodawców, planujących budżety swoich kampanii.

Oprócz tego w raporcie opisana jest sytuacja domów mediowych w coraz bardziej „online’owej rzeczywistości”, interaktywnie.com odkrywa kilka kart związanych z negocjowaniem rabatów oraz analizuje skuteczność różnych rodzajów działań marketingowych w sieci.

Raport pt. „Media Online” dostępny jest na stronie http://interaktywnie.com/biznes/raporty.