Ponad 317 mln zł wyniosły wydatki na reklamę internetową w Polsce w trzecim kwartale 2009 r. Wzrasta wartość reklamy display oraz SEM w całkowitych przychodach netto - wyniki AdEX za trzeci kwartał 2009 r.

Wartość przychodów brutto 27 rynkowych graczy, których dane analizowano, wyniosła w trzecim kwartale 2009 roku 317 679 000 zł, przy czym dane te uwzględniają także estymację przychodów Google. To o 15% więcej w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego. Widać bardzo wyraźne ożywienie rynku od września 2009 roku. Wartość przychodów w lipcu i sierpniu utrzymała się na praktycznie stałym poziomie, natomiast zaraz po wakacjach wzrosła o o klikanaście procent, do 125 milionów zł.

W porównaniu z III kwartałem 2008 roku niewiele zmienił się udział form reklamy internetowej – dominuje reklama graficzna (display) posiadająca prawię połowę rynku - 47%. Marketing w wyszukiwarkach (SEM) stale zwiększa swój zasięg, osiągając 28%. Ogłoszenia i e-mail marketing pozostały na niezmioenionym poziomie.

Widać wyraźnie, że reklama w internecie zdobywa coraz silniejszą pozycję na rynku. Najwięcej wydatków przypada na sektor finansowy - 11%, następne miejsca zajęły handel 9% i telekomunikacja - 8%. Zwiększenie udziału kategorii "inne" dobrze świadczy o naszym rynku, gdyż wskazuje na to, że internet jako medium reklamowe znajduje miejsce w budżetach reklamowych coraz większej liczby branż i sektorów. Kategoria ta zawiera ogłoszenia drobne, usługi dla biznesu, usługi marketingowe i reklamowe, doradztwo unijne, etc.

Ostatnia ważna rzecz to prognozy rynkowe. Wyniki badania IAB i PwC za pierwsze półrocze 2009 r. mówiły o 14% wzroście w porównaniu do pierwszego półrocza 2008 r. - reklama w tym okresie warta była ponad 658 mln zł. Biorąc pod uwagę wartość reklamy za pierwsze trzy kwartały 2009 r. (ponad 975 mln zł) oraz fakt, że ostatni kwartał roku rokuje naprawdę dobre wyniki rok 2009 r. zamknąć się może wynikiem bliskim 1,4 mld zł! Wydatki reklamowe w 2008 r. wyniosły 1,174 mld zł.