Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska uaktywnił działalność grup roboczych. W strukturach IAB została powołana nowa grupa robocza – Brand advertising.

Grupa „Brand advertising” została przekształcona z grupy display advertising. Do głównych celów jakie zostały wyznaczone przez grupę należą: szeroko rozumiane promowanie reklamy brandingowej online poprzez dostarczanie rynkowi przykładów skutecznych działań wizerunkowych, a także badań potwierdzających tą skuteczność oraz ułatwianie prowadzenia działań brandingowych online poprzez tworzenie standardów.

Celem Brand Advertising jest utrwalanie w świadomości konsumentów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku konkretnej marki, a także kreowanie wrażenia, iż marka firmująca dany produkt lub usługę posiada pewne unikalne cechy czyniące ją wyjątkową. Za cechy te konsumenci chcą zapłacić więcej niż kosztuje samo wytworzenie produktu bądź zrealizowanie usługi.

"Dzięki przemyślanemu zarządzaniu marką wspieranemu mądrze zaplanowanymi kampaniami reklamowymi możemy na przykład przekonywać konsumentów do płacenia wyższych cen za produkty, które są o wiele tańsze w produkcji i teoretycznie o podobnych właściwościach do konkurencyjnych. Innym przykładem jest realizacja funkcji informacyjnych reklamy, w tym kreowania nowych potrzeb", mówi Krzysztof Beniowski, szef grupy Brand advertising IAB Polska.

Grupa robocza „Brand Advertising” ma za zadanie wypracować standardy i dobre praktyki w zakresie wykorzystania narzędzi e-marketingu do realizacji tych długofalowych celów.
W ramach struktury grupy działają: wydawcy, sieci. Do aktywności zostały zaproszone domy mediowe.

Aby osiągnąć wyznaczone cele, grupa po pierwszym spotkaniu określiła zadania do których należy m.in. opracowanie: standardów: formatów reklamy, wydanie poradnika dla marketerów: „Brand Advertising online”, wyznaczenie wytycznych dla grupy roboczej badawczej w zakresie dostarczania argumentów badawczych wspierających misję grupy. Grupa aktywnie będzie wspierać tegoroczny konkurs MIXX-awards oraz udzielać się w pracach nad raportem IAB.

Już pod koniec maja przez grupę zostanie wydany pierwszy ważny dokument standardów display, którego celem będzie ułatwienie tworzenia kreacji KLIENTOM. Równolegle została zaplanowana komunikacja dokumentu, która będzie skierowana do marketerów oraz mediów.

"Wzmożenie działań ukierunkowanych na brand advertising jest odpowiedzią na oczekiwania naszych członków i na ogólną sytuację rynkową. W trakcie wielu wewnętrznych dyskusji doszliśmy do wniosku, że ten obszar wymaga szczególnej uwagi. Naszym celem jest pokazanie, że internet oprócz tego, że jest doskonałym medium do prowadzenia działań marketingowych o charakterze direct response, znakomicie sprawdza się także w kreowaniu i budowaniu wizerunku marek. Fakt, że tzw. performance marketing w internecie jest skuteczny wydaje się być oczywisty dla większości marketerów, natomiast wciąż część firm nie jest w pełni przekonana, że w internecie można skutecznie budować wizerunek marki lub po prostu nie wie jak to robić. Będziemy starać się zmieniać ten stan rzeczy poprzez promowanie przykładów najlepszych, najbardziej skutecznych kampanii wizerunkowych oraz dostarczanie argumentów badawczych, które potwierdzają skuteczność internetu jeśli chodzi o branding.
Podobne postrzeganie sytuacji rynkowej widać też w innych krajach. Efektem tego jest np. czerwcowy kongres IAB Europe w Barcelonie, który prawie w całości będzie poświęcony tematyce brand advertising. W ramach IAB Europe trwają także prace nad dokumentem, który ma zebrać w jednym miejscu najlepsze przykłady marketingowe i badawcze dotyczące reklamy wizerunkowej z całej Europy. Uczestniczymy w tych pracach, a ich efekty będziemy także wykorzystywać na naszym rodzimym rynku", mówi Piotr Kowalczyk, prezes Zarządu IAB Polska.


Spotkania grupy będą odbywały się cyklicznie raz na 3 tygodnie. Kalendarz spotkań na bieżąco jest uzupełniany na stronie internetowej www.iabpolska.pl/grupyrobocze

W IAB Polska aktywnie działają jeszcze grupy robocze tj.: WOMM, serwisy społecznościowe, agencje interaktywne, reklama behawioralna, badania, advergaming, email marketing, mobile, usability, SEM – marketing w wyszukiwarkach, video online, technologie.

Kontakt: Patrycja Sass - Staniszewska, psass@iab.com.pl