Raport strategiczny IAB Polska Internet 2009 Polska - Europa - Świat wydawany we współpracy z wydawnictwem VFP Communications jest już siódmym w kolejności rocznym podsumowaniem działań funkcjonowania rynku internetowego w naszym kraju.

W tym roku raport został po raz pierwszy wzbogacony o nowe rozdziały:
- Brand advertising i branded content,
- Reklama kontekstowa,
- Marketing afiliacyjny,
- Aplikacje internetowe,
- Badania marketingowe w Internecie,
- Wskaźniki efektywności reklamy internetowej,
- Modele współpracy podmiotów rynku internetowego,
- Najlepsze przykłady kampanii internetowych 2009 – zwycięzcy Mixx Awards 2009,
- Standardowe formaty reklamy display

oraz słowniczek pojęć.

Zawsze staramy się, aby raport strategiczny IAB jak najlepiej opisywał wszystkie trendy jakie obserwujemy na rynku internetowym. W tym roku do tworzenia raportu udało się zaangażować rekordową liczbę osób praktycznie z każdego segmentu rynku, dzięki czemu raport został wzbogacony o nowe treści. Mam nadzieję, że dzięki temu raport zostanie jak zwykle doceniony przez marketerów jako najpełniejsze kompendium wiedzy nt. internetu, w szczególności rynku reklamy online – Piotr Kowalczyk, Prezes Zarządu IAB Polska.


Jak wynika z raportu co czwarty mieszkaniec globu korzysta z Internetu. Systematycznie rośnie korzystanie z Internetu w krajach członkowskich Unii Europejskiej. W Polsce z Internetu korzysta 59 procent społeczeństwa, a liczba internatów wzrosła o 1,4 mln osób. Internet stał się powszechny wśród osób z wyższym wykształceniem, aż 88 procent jest online. Nadal najczęściej korzystamy z Internetu we własnym domu – 91 procent. Co piąty internauta korzysta z sieci w pracy. Większa aktywność polskich internautów objawia się przede wszystkim większą częstotliwością korzystania z sieci. Codziennie lub prawie codziennie z Internetu korzysta 71,5 procent, a co piąty internauta surfuje po sieci kilka razy w tygodniu. Wiek ma istotny wpływ na aktywność internautów. Najpopularniejszym sposobem stacjonarnego dostępu do Internetu pozostaje w Polsce technologia xDSL, które stanowią 57 procent ogółu łączy szerokopasmowych. Dynamiczny wzrost odnotowuje w Polsce mobilny dostęp do Internetu. Dane wskazują na przyrost 1,8 mln modemów 2G/3G co oznacza przyrost o ponad milion kart w ciągu roku.


W raporcie zostały przedstawione także wyniki badania IAB AdEx przeprowadzonego przez prestiżową firmę konsultingową PricewaterhouseCoopers, które stały się standardem rynkowym, a sam raport strategiczny zyskał miano wiarygodnego źródła informacji dla przedstawicieli rynku i marketerów. W prace nad raportem zaangażowało się w tym roku ponad 70 osób - specjalistów branży internetowej, którzy wspierają działania IAB Polska poprzez aktywne uczestnictwo w pracach grup roboczych, prelekcje podczas konferencji i prowadząc zajęcia na uczelniach wyższych. Raport strategiczny jest głównym dokumentem, który obrazuje rzeczywisty obraz polskiej branży internetowej.

Raport w wersji PDF dostępny do pobrania na stronie www.iabpolska.pl
http://www.iabpolska.pl/formularz-pobieranie-raportu-2010.html