Dokumenty znajdujące się w tej sekcji są opracowaniami tworzonymi przez grupy robocze IAB Polska. Dotyczą różnych sfer marketingu internetowego. Poradniki o których mowa kierowane są głównie do marketerów i maja charakter edukacyjny. Poradniki w druku dystrybuowane są poprzez Media i Marketing Polska.

Poradniki

- poradnik: marketing afiliacyjny pobierz

Poradnik marketingu afiliacyjnego w przystępny sposób pokazuje czym jest ta technologia i jakie korzyści dla marketerów przynosi. Kampania jest liczona w tym przypadku w modelu "płać za efekt" a więc doskonale nadaje się do wparcia działań sprzedażowych, ankiet, etc.

Korzyści dla reklamodawcy są oczywiste! Przede wszystkim płaci tylko za rezultaty. To istotne z perspektywy wydawcy, który musi umiejętnie pokierować ruchem w sieci do strony WWW reklamodawcy, celem zmaksymalizowania przychodów dla siebie. To wydawca poświęca swój czas i pieniądze do kierowania ruchem w sieci, w zamian za co dostaje zapłatę tylko za dostarczone rezultaty.

Strategia to zysk - dotyczy to nie tylko wielkich przedsięwzięć biznesowych w skali globalnej, ale także udziału w Programie Afiliacyjnym. Przemyślana i długotrwała strategia jest tu kluczem do sukcesu. Nie liczmy, że staniemy się milionerami z dnia na dzień. Zarabianie w marketingu afiliacyjnym to proces obliczony na tygodnie, miesiące. Ale warto poczekać i go stosować. Ugruntowany sukces trwa dłużej.

Afiliacja to doskonały sposób na efektywną reklamę, warto w nią inwestować!

- poradnik: wyszukiwarki pobierz

Nie ma wątpliwości, że internet fundamentalnie zmienił sposób, w jaki konsumujemy media. Prawie wszyscy internauci – 92,46 proc. (zasięg Google w Polsce według Gemiusa – Megapanel PBI/Gemius, maj 2009) – do penetracji sieci używają wyszukiwarek internetowych, to działania search engine marketing okazują się niezwykle atrakcyjnym rozwiązaniem dla wielu firm. Wyszukiwarki pozwalają im dotrzeć do wszystkiego (lub prawie wszystkie go), co kiedykolwiek chcieli/chcieliby wiedzieć, włącznie z informacjami na temat twojej firmy, usług czy produktów, które im oferujesz… Wszystko jest, a właściwie może być (m.in. dzięki SEM) w zasięgu jednego kliknięcia.

Reklamodawcy cały czas zwiększają nakłady na search engine marketing (zarówno w ramach działań PPC, jak i SEO), ponieważ widzą rezultaty tych działań. SEM pozwala to zrealizować. Daje narzędzia, możliwości, konkretne – policzalne efekty i zwrot z inwestycji… Inwestycji w dobre pozycje w wynikach wyszukiwania. Według badania firm PricewaterhouseCoopers (PwC) oraz IAB Polska z segmentu SEM pochodziło 25% tegorocznych przychodów reklamowych online (w I połowie 2008 roku było to 21%). Udział marketingu w wyszukiwarkach stale rośnie i wzrost ten będzie coraz bardziej dynamiczny.

Dziś, aby wyprzedzić konkurencję i dotrzymać kroku własnym klientom, nie można pozwolić sobie na przegapienie możliwości, jakie daje (w Polsce i na świecie) search engine marketing.

- poradnik: społeczności pobierz

Serwisy społecznościowe to niezwykłe miejsce w Internecie. Znaleźć można tu dawnych znajomych, poznać nowych lub po prostu odnaleźć interesujące treści publikowane przez innych użytkowników pro publico bono. Można też wymieniać się plikami, zdjęciami i własnymi spostrzeżeniami. O tym jak jest to ważne świadczy fakt, iż internauci często przyznają, że najciekawsze informacje dostępne w Sieci pochodzą bezpośrednio od innych internautów.

Sukces serwisów społecznościowych sprawił także, że stały się doskonałym medium reklamowym, dając – poprzez bardzo precyzyjne targetowanie reklamy do konkretnych użytkowników – możliwości dotarcia jakich nie oferowały żadne inne media do tej pory. W niniejszym opracowaniu staramy się pokazać różne aspekty wykorzystania portali społecznościowych przez firmy, w celu zapewnienia skutecznej i efektywnej strategii reklamowej. Przyjęliśmy formułę, w której większość podręcznika stanowią case studies, gdzie na przykładach prawdziwych kampaniach reklamowych poznać można w jaki sposób wykorzystanie serwisów społecznościowych może przyczynić się do zwiększenia zainteresowania produktem i wzrostu sprzedaży a inaczej mówiąc – rozwoju firmy.

Chcielibyśmy, by niniejszy podręcznik pomógł w poznaniu możliwości serwisów społecznościowych i wskazał najlepsze praktyki reklamowe.

- poradnik: e-mail marketing pobierz

Poradnik e-mail marketingu to pierwsza publikacja wydana przez IAB wspólnie z Media i Marketing Polska. Praktyczny przewodnik po zagadnieniu e-mail marketingu skupia się przede wszystkim na zagadnieniach głęboko zakorzenionych w praktyce, których znajomość umożliwi płynne poruszanie się pomiędzy konkretnymi tematami.

Jako, że zagadnienie e-mail marketingu jest bardzo rozbudowane przewodnik stara się pokazać głównie to, co dla marketera może okazać się niezbędne przy planowaniu kampanii e-mail marketingowych. Przykłady to m.in. rozmowy z firmą świadczącą usługi e-mail marketingowe czy projektowanie własnych kampanii.

Mamy nadzieję, że porady zawarte w tym „przewodniku" okażą się przydatne w codziennej praktyce zawodowej i pomogą w jeszcze lepszym dotarciu do istniejących klientów i skutecznym pozyskaniu nowych.

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Kolejne poradniki, dotyczące innych sfer marketingu interaktywnego, planowane są na 2010 rok.