Grupa robocza "Brand advertising" zrzeszona w IAB Polska stworzyła dokument Standard i zalecenia dla reklamy display IAB Polska”. Dokument oficjalnie będzie obowiązywał od 1 września. Standard jest kierowany przede wszystkim do KLIENTÓW. Jego podstawowym celem jest ułatwienie tworzenia kreacji.

Poprzez zestawienie minimalnych wspólnych dla wydawców internetowych wymagań jakie kreacja powinna spełniać, żeby mogła być wyemitowana u tych wydawców, którzy stosują się do standardu. Ułatwienie w przygotowaniu kreacji niesie za sobą kolejna korzyść jaką jest skrócenie czasu przygotowania kreacji.Standard jest wzorowany na tym co obowiązuje na świecie, co jest jego zaletą, ponieważ kreacje tworzone w innych krajach zgodnie z tymi standardami w większości przypadków nie będą wymagały poprawek przy emisji w Polsce.

Standard i zalecenia dla reklamy display IAB Polska” pobierz

WYDAWCA a Standard:
WYDAWCA jest zgodny ze standardem wtedy, kiedy przyjmuje do emisji każdą kreację stworzoną zgodnie z tym standardem.

"Standard reklamy display jest dużym krokiem w rozwoju branży interaktywnej w Polsce. Reguluje rynek: klient/agencja. Główne korzyści z wprowadzenia standardu widzę dla klientów, którzy przygotowując kreację zaoszczędzą czas oraz pieniądze. Powyższe ułatwienia związane są także z pracą agencji kreatywnych, których ww. standard dotyczy", mówi Tomasz Rzepniewski z MEC Interaction

KOMUNIKACJA Standardu
- Do 31 sierpnia został wyznaczony okres przejściowy na dostosowanie się do nowych standarów
- Od 1 września dokument standardów będzie obowiązywał Wydawnictwa
- Od 1 września system certyfikacyjny ? wydawca działający zgodnie ze standardem otrzyma certyfikat IAB Polska

TERMINARZ KOMUNIKACJI POBIERZ

"Najważniejsze zmiany to ujednolicenie nazewnictwa i dopuszczalnych wag najbardziej popularnych formatów reklamowych. Oprócz tego jednoznacznie opisaliśmy tzw. "zamykacz" reklam intruzywnych - obowiązkowe jest zamieszczenie widocznego i klikalnego na całym obszarze napisu "zamknij X" w prawym górnym rogu kreacji. Zdecydowaliśmy także, wzorując się na zachodnich dobrych praktykach, że dźwięk w reklamach nie będzie uruchamiany samoistnie. Jeśli użytkownik zechce go włączyć, będzie miał oczywiście taką możliwość" - mówi Krzysztof Beniowski, szef grupy Brand Advertising IAB Polska.

Nad dokumentem pracowali członkowie grupy IAB Polska "Brand advertising": wydawcy, sieci. Dokument był także konsultowany z domami mediowymi i agencjami kreatywnymi.

Kontakt:Patrycja Sass-Staniszewska, psass@iab.com.pl